Conforme os ativos intelectuais ganharam importância no comércio, cresceram também os desafios no tocante a sua proteção, em especial considerando a nova dimensão digital e toda a quebra de paradigma social, cultural, econômico e jurídico trazido pelo surgimento da internet e da consolidação de sua expansão na vida de indivíduos e instituições.

Cresce a necessidade de proteger a propriedade intelectual bem como a própria marca, inclusive no ambiente digital.

A cada dia surgem novas fronteiras de discussão da Propriedade Intelectual, que variam conforme o uso dos princípios e ferramentas do Direito, entre os quais destacamos: